有道:从工具到内容
2019-10-14

似乎永远都“少年不知愁滋味”的丁磊,旗下又要多一家上市公司了。美国时间9月30日,有道向纽交所递交了招股说明书,计划通过IPO融资3亿美元。在完成此次融资之前,持有有道66.2%的股份,为其控股股东。此次融资的承销商为花旗集团、摩根士丹利、瑞士信贷、汇丰银行、中金公司。




仔细想想,有道的产品老冀一直都在用:

1. 凡是看到一些重要信息的时候,老冀习惯于用有道云笔记保存起来;

2. 出国采访和旅游的时候,英语很烂的老冀会用有道翻译官APP和有道翻译王交流;

3. 平时遇到一些不认识的英文单词,老冀也会用有道词典查一查。

 

不过,老冀用的比较多的都是工具类产品,如今的有道,早已突破工具的界限,先后推出了有道精品课、有道口语、有道背单词等内容类产品,并且获得了成功。招股说明书显示,2019年上半年,有道实现总营业收入5.5亿元,其中智能学习业务实现营收3.1亿元,占到了总营收的57.4%。



中国有很大一类互联网公司,都是从在线工具起家的,如百度提供搜索工具、360提供杀毒工具、鲁大师提供手机评测工具、搜狗提供中文输入法工具、猎豹提供手机优化工具,他们都在自己所在的领域取得了很大的成功。有道也不例外。招股书显示,2019上半年有道全部产品月活跃用户数量超过1亿,其中有道词典月活跃用户数量为5120万,有道翻译官月活跃用户数量为251万,有道云笔记月活跃用户数量为530万。

 

既然是工具,也就意味用户对其“召之即来挥之即去”,依赖感并不是那么强,因此在“眼球经济”中的价值也就不是那么高。实际上,我们看到近年来,工具类互联网公司无一例外都遇到了瓶颈:百度被阿里和大幅度甩开,猎豹的营收几乎停止增长……此外,这些公司的估值也都遇到了天花板,甚至出现了大幅度的下滑。

 

因此,最近几年工具类的互联网公司几乎都在忙着转型:百度all in AI,360做安全大脑,搜狗搞智能硬件,猎豹主攻机器人,有道则做精品课。如果归纳一下,工具类互联网公司转型主要有两个方向:一个是搞智能硬件,另一个就是进军内容产业。

 

有道其实两个方向都在做,只不过从目前来看,在内容产业上的进展更快一些。2016年10月,有道推出了“同道计划”,计划3年投资5亿元,打造20个精品教育工作室,由名师牵头制作教育内容并负责内容差异化,有道精品课负责产品设计、内容策划、课程营销和公司资源分配。

 

目前看来效果不错。“同道计划”已经孵化出有道考神四六级、有道考神考研、有道高中牛师团和逻辑英语等顶级IP,据称有21位老师的月收入超过6位数。



丁磊一高兴,今年5月又把原来并不归属有道的云课堂、中国大学MOOC、卡搭少儿编程等内容业务全部划给了有道。


 

那么,为什么有道做内容能够成功呢?这是因为此前有道做的很多工具,其实也是跟内容强相关的工具,例如有道词典承载的也都是内容。

 

其次,一直都有内容这个“基因”:起家的门户需要经营内容,让崛起的网络游戏其实也是内容产业,云音乐同样也需要花很多钱去买内容……此外,丁磊还腾出手做了公开课和MOOC等内容。



不过,做内容尤其是教育类内容,肯定不会像工具那样有可能爆发性增长,而只能是“慢工出细活”。对此,有道也有比较清醒的认识,这次如果成功IPO并拿到3亿美元,估计仍然会将很多资源投入内容。

 

看来,任何一家公司在拓展业务或者转型的时候,都需要思考自己原有的基因是什么,能否支持新业务的开拓。实际上,老冀发现还有一些工具类的互联网公司,他们进军内容产业就不是那么成功。因此,做自己擅长的事情,才能事半功倍。


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